Google metió anuncios dentro de AI Mode. Booking y Expedia ya están en la fila.
Por Fabio Casanova
En Google Marketing Live, el 20 de mayo de 2026, Google presentó dos formatos de anuncios para AI Mode, su experiencia de búsqueda conversacional: Conversational Discovery ads y Highlighted Answers.
Los primeros responden la pregunta específica de una persona con creatividad armada por Gemini para esa búsqueda. Los segundos permiten que un anuncio relevante aparezca dentro de la lista de recomendaciones que arma AI Mode. Ambos van marcados como patrocinados y se están probando en Estados Unidos.
La parte que le importa al turismo
Google también confirmó que Direct Offers, su piloto de ofertas dentro de respuestas de IA, se va a extender a viajes. Socios como Booking y Expedia van a mostrar ofertas directamente dentro de la planificación de viajes asistida por IA.
Traducido: las OTAs van a estar presentes justo cuando el viajero arma su itinerario con IA. Si tu negocio no tiene una estrategia para ese momento, esa conversación la ganan los intermediarios que te cobran comisión.
Otras dos novedades que conviene mirar
Business Agent for Leads: un agente de marca construido con Gemini dentro del anuncio, que conversa con el usuario a partir de la información de tu web en lugar de mandarlo a un formulario. Google lo puso en beta abierta en inglés.
El tráfico orgánico también se está moviendo. Seer Interactive analizó 25.1 millones de impresiones orgánicas entre junio de 2024 y septiembre de 2025: en búsquedas con AI Overviews, el CTR orgánico cayó 61%, de 1.76% a 0.61%. Las marcas citadas dentro de esas respuestas tuvieron un CTR orgánico 35% mayor que las no citadas.
Qué hacer ahora
Asegurate de que tu web le explique a Google qué vendés, dónde y a quién, con datos estructurados y contenido claro. Los agentes de Google arman sus respuestas a partir de tu sitio.
Tené tracking de reservas listo para evaluar estos formatos cuando estén disponibles para tu cuenta y tu mercado.
Y construí canales propios (web, WhatsApp, base de huéspedes) que no dependan de que una OTA aparezca primero.