Google te está mandando menos tráfico. Esto es lo que lo está reemplazando.
Hace dos años, si un turista de Chicago buscaba "fishing charter Tamarindo", hacía clic en el primer resultado orgánico y terminaba en tu sitio. Ese camino ya no existe de la misma forma.
El clickthrough rate en búsquedas de viajes cayó de 30% a 16% en un solo año. La diferencia la absorbieron los AI Overviews: respuestas generadas por IA que aparecen antes de cualquier resultado orgánico, resumen lo que el viajero quería saber, y hacen que el clic ya no sea necesario.
Ese tráfico no está pausado. No va a volver cuando Google haga algún ajuste. Los patrones de uso cambian lento, pero cuando cambian, no se revierten. Ya pasó con el mobile. Ya pasó con los mapas.
Lo que está pasando ahora es la misma transición, pero en el centro del funnel de reservas.
CTR en búsquedas de viajes — caída en un año
La diferencia con el canal anterior es que este tiene nombre: Generative Engine Optimization, o GEO. Es el proceso de optimizar tu presencia en ChatGPT, Perplexity, Gemini y las plataformas de IA que están reemplazando al search tradicional como punto de partida para planificar viajes.
El funcionamiento es distinto al SEO clásico. No se trata de palabras clave ni de linkbuilding. Se trata de que los modelos de IA tengan información verificable, contextual y estructurada sobre tu negocio, para que cuando un viajero pregunte "mejor shuttle privado de Liberia a Tamarindo", el modelo sepa que existís y tenga razones para mencionarte.
Los negocios que optimizaron para IA en 2025 reportaron crecimientos de tráfico desde plataformas como ChatGPT y Perplexity de más de 4,000%. Esa no es una cifra de marketing. Es lo que pasa cuando la mayoría de la competencia todavía no se enteró de que el canal existe.
El 20% de los viajeros ya usa IA para planificar. Eso suena a poco hasta que se analiza la dirección: el crecimiento es consistente y acelerado, los modelos cada vez responden mejor, y las plataformas están apostando activamente a convertirse en el punto de entrada para reservas.
Para un operador de pesca deportiva, de transporte privado, o de alojamiento en Costa Rica que vende a turistas de EEUU y Canadá, la pregunta no es si hay que prepararse. Es si se empieza ahora o cuando la competencia ya agarró esa posición.
En blank construimos esa infraestructura para operadores de turismo en Costa Rica. No es un servicio genérico de SEO con otro nombre. Es arquitectura de contenido y datos técnicos diseñada específicamente para que los modelos de IA te encuentren, te entiendan, y te mencionen cuando un viajero hace la pregunta correcta.