Google te está mandando menos tráfico. Esto es lo que lo está reemplazando.
Por Fabio Casanova. Actualizado el
Hace dos años, si un turista de Chicago buscaba "fishing charter Tamarindo", hacía clic en el primer resultado orgánico y terminaba en tu sitio. Ese camino ya no existe de la misma forma.
Seer Interactive analizó 25.1 millones de impresiones orgánicas entre junio de 2024 y septiembre de 2025. En las búsquedas donde aparece un AI Overview, el CTR orgánico cayó 61%, de 1.76% a 0.61%. La respuesta generada por IA resume lo que la persona quería saber y el clic deja de ser necesario.
Ese tráfico no está pausado. No va a volver cuando Google haga algún ajuste. Los patrones de uso cambian lento, pero cuando cambian, no se revierten. Ya pasó con el mobile. Ya pasó con los mapas.
Lo que está pasando ahora es la misma transición, pero en el centro del funnel de reservas.
CTR orgánico en búsquedas con AI Overviews
El canal que lo reemplaza tiene nombre: Generative Engine Optimization, o GEO. Es el proceso de optimizar tu presencia en ChatGPT, Perplexity, Gemini y las plataformas de IA que se están volviendo el punto de partida para planificar viajes.
El funcionamiento es distinto al SEO clásico. Se trata de que los modelos de IA tengan información verificable, contextual y estructurada sobre tu negocio, para que cuando un viajero pregunte "mejor shuttle privado de Liberia a Tamarindo", el modelo sepa que existís y tenga razones para mencionarte.
Y ser mencionado paga. El mismo estudio de Seer encontró que las marcas citadas dentro de AI Overviews tuvieron un CTR orgánico 35% mayor que las no citadas. Adobe, por su lado, midió que el tráfico referido por IA a sitios de viajes creció 194% interanual en mayo de 2026.
Phocuswright reporta que el 56% de los viajeros de EEUU ya usó IA para planificar al menos un viaje en el último año, contra 43% a fines de 2025. La curva va en una sola dirección.
Para un operador de pesca deportiva, de transporte privado o de alojamiento en Costa Rica que vende a turistas de EEUU y Canadá, la pregunta es si empieza ahora o cuando la competencia ya ocupó esa posición.
En blank construimos esa infraestructura para operadores de turismo en Costa Rica: arquitectura de contenido y datos técnicos diseñada para que los modelos de IA te encuentren, te entiendan y te mencionen cuando un viajero hace la pregunta correcta.